Nike presenta i risultati ambientali 2025 e lancia Nike (Re)Play a New York

Nike ha pubblicato i risultati del suo piano di sostenibilità per l'anno fiscale 2025 e i numeri, almeno quelli relativi alle strutture di proprietà, sono rilevanti. Secondo quanto comunicato dall'azienda, le emissioni di gas serra generate dagli oltre 1.000 edifici di proprietà o gestione diretta, distribuiti in circa 40 paesi, sono calate del 77% rispetto all'anno fiscale 2020. L'obiettivo dichiarato era un taglio del 70%: il risultato finale lo ha superato. La leva principale è stata l'adozione di elettricità da fonti rinnovabili al 100% per tutte queste strutture, abbinata all'elettrificazione progressiva della flotta aziendale.

Non solo edifici: Nike afferma di aver ridotto del 47% anche le emissioni legate alla produzione e al trasporto delle merci, un fronte molto più complesso da controllare perché coinvolge fornitori terzi distribuiti in tutto il mondo. In parallelo, il 51% dei materiali usati nei prodotti rientra ora nella categoria dei materiali a impatto ambientale ridotto, superando l'obiettivo fissato per il 2025. In questo quadro rientrano tecnologie già note come la schiuma ReactX, presentata da Nike come più sostenibile rispetto alle versioni precedenti, e il tessuto Aero-FIT.

L'azienda ha anche confermato la rivalidazione dei propri obiettivi climatici per il 2030, certificati dalla Science Based Targets initiative, un ente indipendente che verifica la coerenza dei piani aziendali con le indicazioni della scienza climatica. Cimarron Nix, Chief Sustainability Officer di Nike, ha dichiarato che l'integrazione della sostenibilità riguarda l'intera catena del valore, non solo le operazioni interne. Trattandosi di un comunicato ufficiale, queste affermazioni vanno lette come posizione dell'azienda su sé stessa.

Sul fronte consumatori, la novità più concreta è Nike (Re)Play, un pop-up temporaneo che aprirà nello store Nike SoHo di New York dal 23 al 29 settembre 2025. Lo spazio raccoglie sotto lo stesso tetto diversi servizi: il programma Trade-In, che consente di consegnare sneakers Nike o Jordan Brand usate in cambio di un gift card digitale il cui valore dipende dal modello e dal prezzo originale; la riparazione e personalizzazione di abbigliamento, calzature e accessori; la pulizia professionale delle scarpe direttamente in store; e un'area dedicata al Nike Vintage con drop giornalieri da una selezione di 500 capi di abbigliamento running d'epoca, curati da Tried and True Co. È previsto anche un punto di raccolta per prodotti a fine vita da destinare a donazione o riciclo.

Per il pubblico italiano, vale la pena essere chiari: Nike (Re)Play è un evento fisico a New York, senza date annunciate per l'Europa o per l'Italia. Al momento non risultano informazioni su una distribuzione di questi servizi nel mercato italiano. Il programma Nike Refurbished, che in parte si sovrappone concettualmente a Trade-In, è stato disponibile in forma limitata in alcuni mercati europei, ma la situazione varia store per store e non esiste una copertura uniforme per l'Italia.

Ciò detto, il tema del resale e del riciclo delle sneakers è sempre più presente anche da noi. Piattaforme come Vinted, Depop e i mercatini fisici nelle grandi città italiane mostrano una domanda crescente per sneakers usate in buono stato. Un servizio strutturato come Trade-In, se arrivasse in Italia, si inserirebbe in un mercato già attivo ma frammentato, dove chi vuole liberarsi di un paio di Air Max o Jordan usati si affida principalmente ai canali peer-to-peer senza garanzie standardizzate.

Sul fronte del resale organizzato, l'interesse italiano per il vintage Nike in particolare è reale: i drop di running anni Ottanta e Novanta trovano acquirenti anche nelle fiere di settore come quelle che si tengono a Milano o Roma. Seguire gli aggiornamenti sul canale Nike Sustainability tramite la Nike App resta al momento l'unico modo per restare informati su eventuali sviluppi europei di questi programmi.