Nike annuncia una ristrutturazione profonda: meno ruoli, tre aree geografiche e un nuovo campus a Bengaluru

Nike ha comunicato internamente un piano di riorganizzazione aziendale chiamato Pace. Il messaggio è arrivato direttamente dal CEO Elliott Hill ai dipendenti e, poche ore dopo, è stato reso pubblico attraverso il sito istituzionale. Non si tratta di un aggiustamento marginale: secondo quanto dichiarato dalla società, le modifiche toccheranno struttura operativa, catena di fornitura, distribuzione geografica delle responsabilità e, alla fine, anche il numero di persone impiegate.

Il cuore del piano si articola in quattro priorità. La prima riguarda la modernizzazione della supply chain, un processo già avviato da oltre un anno e che punta a un modello più flessibile e reattivo alle variazioni di domanda. La seconda è la riorganizzazione geografica: Nike passerà dall'attuale struttura a tre macro-aree, Americas (Nord e Sud America), APGC (Asia Pacifico e Grande Cina) e EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa). Per l'Italia, che rientra nell'area EMEA, la struttura operativa rimane sostanzialmente invariata nel breve periodo, dato che questa divisione continuerà a funzionare come oggi.

La terza novità è l'apertura di un campus a Bengaluru, in India. Nike considera già l'India un mercato in crescita e un hub manifatturiero rilevante. Il nuovo campus ospiterà dipendenti che lavoreranno su progetti legati a Nike, Jordan Brand e Converse. Non è una delocalizzazione nel senso classico del termine: la sede principale rimane a Beaverton, Oregon, ma alcune funzioni oggi concentrate lì verranno spostate più vicino ai mercati che servono.

La quarta priorità è quella che avrà l'impatto più concreto sulle persone: la riduzione del numero di ruoli. Hill ha precisato che le decisioni sui tagli inizieranno nel corso del 2027 e proseguiranno negli anni successivi. I numeri esatti non sono ancora stati comunicati, e la stessa Nike ha specificato che qualsiasi cifra circolante al momento è speculativa. Le aree in cui si prevede di investire di più sono innovazione di prodotto, narrazione del brand, connessione con il consumatore e crescita nei mercati sportivi.

Dal punto di vista editoriale, vale la pena contestualizzare questo annuncio nel ciclo che Nike sta attraversando. Negli ultimi due anni il gruppo ha subito pressioni crescenti: rallentamento delle vendite dirette al consumatore, concorrenza sempre più aggressiva da parte di brand come On Running, Hoka e New Balance, e una percezione indebolita sul fronte della cultura sneaker. Il ritorno di Elliott Hill alla guida dell'azienda nel 2024 era stato letto come un segnale di cambio di rotta. Pace sembra essere la traduzione operativa di quella svolta.

Per il mercato italiano e per il pubblico che segue le release, questo tipo di riorganizzazione può avere effetti concreti nel medio termine. Una supply chain più reattiva significa, in teoria, meno problemi di disponibilità sulle scarpe più richieste e tempi più rapidi per le restituzioni dopo i sold-out. La struttura EMEA rafforzata potrebbe anche tradursi in maggiore attenzione ai mercati europei nelle strategie di lancio, anche se al momento non ci sono conferme specifiche su come cambierà la distribuzione in Italia.

L'Investor Day di Nike è previsto per il 16 e 17 novembre: sarà quella la sede in cui il brand fornirà dettagli finanziari più precisi sul piano e sulle proiezioni di crescita a lungo termine. Solo allora si capirà meglio l'entità reale dei tagli e i tempi effettivi della transizione. Per ora, quello che emerge dal comunicato è un'azienda che riconosce di dover muoversi più in fretta e di doversi avvicinare agli atleti e ai consumatori, due obiettivi che, sulla carta, vanno nella direzione giusta.