Jordan Brand x Space Jam: tutto sulla collezione per i 30 anni del film

Trent'anni fa Space Jam trasformava un film in un fenomeno culturale globale. Adesso Jordan Brand ci torna sopra con una mossa a tutto campo: una collezione di footwear e abbigliamento, una campagna marketing e una serie documentaristica su YouTube. Il tutto disponibile a partire dal 5 novembre su jordan.com e presso retailer selezionati.

Il cuore del progetto sono cinque varianti dell'Air Jordan 11, silhouette che nel 1996 aveva letteralmente debuttato sul grande schermo ai piedi di Michael Jordan durante le riprese del film. La versione più fedele è la Retro OG, che riprende il colorway originale con accenti blu royal, doppia cucitura sul tallone e l'etichetta "Jumpman Jam" sulla linguetta. Il packaging ripropone la scatola con il volto di Jordan della release del 2000: un oggetto pensato chiaramente per i collezionisti.

Le altre varianti guardano invece al pubblico più giovane. La "Magic Ball" è una silhouette da donna con tomaia in pelle sintetica che cambia colore a seconda dell'angolazione, una prima volta assoluta per l'Air Jordan 11. La "Green Screen" è tutta verde, pensata come omaggio alla tecnologia cinematografica usata sul set, con inserti arancioni che rimandano alla carota di Bugs Bunny. Completano il quadro due versioni da sport: un tacchetto da baseball e uno da football americano, quest'ultimo non destinato alla vendita al dettaglio. Oltre agli Jordan 11, la collezione comprende la Jordan First 1 "Space Jam", l'Air Jordan 3 Retro "Space Jam", l'Air Jordan 1 Low SE "Magic Ball" e l'Air Jordan 1 Low Golf Spike "Space Jam".

L'apparel è pensato per accompagnare le scarpe senza limitarsi a fare da contorno. Pezzo forte è un varsity jacket con fodera ispirata all'universo dei Monstars, costruzione in lana sintetica e patch retrò. C'è anche una jersey a maniche lunghe dedicata a Lola Bunny, con il numero 23 sul retro, che riprende i materiali lucidi tipici dei kit NBA di fine anni Novanta. Il resto della linea copre uomo, donna e bambino con felpe, crewneck, pantaloni in fleece e t-shirt grafiche, tutti con dettagli tratti dal film originale.

Sul piano comunicazione, Jordan Brand ha costruito una campagna chiamata "Greatness Is Never Out of Reach" che porta in scena quattro nomi del suo roster: Azzi Fudd, prima scelta assoluta al draft WNBA, il campione MLB Aaron Judge, l'artista afrobeats Rema e l'attrice e regista Teyana Taylor. La campagna è stata realizzata con Wieden+Kennedy, partner creativo storico di Jordan, e con il team di animazione di Warner Bros.

Parallelo alla collezione c'è Space Jam: Beyond the Jam, una mini-doc in sei episodi prodotta da Jesse Collins Entertainment in associazione con Warner Horizon Unscripted Television. Andrà in onda esclusivamente sul canale YouTube di Jordan Brand, che secondo il marchio verrà riposizionato come piattaforma di storytelling di lungo formato. I documentari includeranno interviste con Michael Jordan e altri protagonisti del film originale, con storie inedite sulla produzione e sull'impatto culturale che ne è seguito.

Per il pubblico italiano, la data di riferimento è quella americana: 5 novembre 2025, con lancio su jordan.com e retailer selezionati. Non ci sono al momento conferme ufficiali su quali store italiani o europei faranno parte della distribuzione, né prezzi in euro comunicati dal brand. Il prezzo in dollari non è stato indicato nel comunicato ufficiale per tutte le silhouette. Chi intende acquistare dall'Italia dovrà probabilmente passare da jordan.com con spedizione internazionale o attendere che i retailer autorizzati europei confermino la loro partecipazione al lancio. Considerando drop simili degli ultimi anni, silhouette come la Retro OG potrebbero posizionarsi intorno ai 200-220 euro, ma si tratta di una stima non confermata.

Il momento è strategicamente preciso: Nike e Jordan Brand stanno puntando forte sulla nostalgia come leva verso i consumatori più giovani, quelli che Space Jam non lo hanno vissuto in prima persona ma ne conoscono l'iconografia attraverso i genitori o la cultura sneaker. Una scommessa sui 30 anni che punta a costruire nuovi collezionisti oltre a soddisfare quelli storici.